Når det kommer til søgemaskineoptimering, kan det at fokusere udelukkende på Google være en forpasset mulighed. Bing SEO tilbyder en kraftfuld vej til at forbedre din hjemmesides synlighed og nå et bredere publikum.
Mens Google dominerer søgemarkedet med over 90% andel, har Bing omkring en 3% andel, hvilket gør det til en værdifuld platform til at øge din søgetrafik og konverteringer.
Optimering til Bing kan være særligt fordelagtigt for veletablerede brands.
Derudover driver Bing Yahoo Search, hvilket betyder, at optimering af din side til Bing også forbedrer din tilstedeværelse på Yahoo, hvilket udvider din potentielle målgruppe endnu mere.
I denne guide vil vi udforske handlingsrettede strategier til at optimere din hjemmeside til Bing SEO, så du kan udnytte dens unikke rangeringsfaktorer til din fordel.
Bing Statistik
Før vi går i gang med vores liste over Bing SEO tips, her er et par Bing brugstatistikker fra den næststørste søgemaskine i verden:
- 66% af Bing’s brugere bruger mobile enheder
- Bing er ret populær i Kina. 32% af Bing’s brugere er fra Kina, med USA på andenpladsen.
- Mere end halvdelen af Bing’s brugere er mellem 18 og 34 år.
- Bing har 34% højere CTR på shopping-annoncer sammenlignet med Google.
- Bing er tilgængelig i 234 lande og 105 sprog.
Bing SEO Ranking Faktorer
Ligesom Google ændrer Bings rangeringsalgoritme sig konstant.
Modellen ændrer sig hele tiden, så du får nye data fra nettet, du får nye brugeradfærd; selv den samme forespørgsel betyder ikke det samme i 2019 som den gør i 2021.
- Frédéric Dubut, Core search and AI at Microsoft
På grund af den dynamiske natur af rangeringsalgoritmen bliver det svært at præcisere de nøjagtige elementer, du skal optimere for.
I stedet foreslår jeg, at du sørger for at opfylde alle Bing’s retningslinjer for optimering af dit indhold.
Så hvad er rangeringsfaktorerne for Bing SEO?
For at rangere sider i søgeresultater bruger Bing en række parametre, der er vigtige for at levere relevante og høj-kvalitets resultater. Disse parametre vægtes forskelligt afhængigt af søgeforespørgslen og kan udvikle sig over tid.
Her er en oversigt over de nøglefaktorer, Bing overvejer, præsenteret i rækkefølge efter generel vigtighed:
Relevans
Bing ser på, hvor godt indholdet på en side matcher brugerens søgeintention. Dette inkluderer tilstedeværelsen af søgetermer på siden og i links, der peger på den.
Bing overvejer også synonymer og relaterede termer, der formidler den samme betydning som søgeforespørgslen.
Omdømme
Ligesom Google kigger Bing på et websted’s backlinks for at bestemme, hvilket ry hjemmesiden eller virksomheden har.
Websteder, der er linket af velkendte kilder, såsom etablerede nyhedsorganisationer, betragtes mere positivt.
Brugerengagement
Bing sporer, hvordan brugere interagerer med søgeresultater ved at se på målinger som klikfrekvenser, tid brugt på siden, og om brugere vender tilbage til Bing for at forfine deres forespørgsler.
Indsigt i brugerengagement kan findes i Bing Webmaster-dashboardet.
Friskhed
Sider, der regelmæssigt opdaterer deres information, betragtes som friskere. Dog afhænger relevansen af indholdet af emnet; nogle informationer forbliver gyldige i årevis, mens andet indhold hurtigt kan blive forældet.
Placering og Sprog
Disse betragtes for at sikre, at resultaterne er relevante for brugerens geografiske placering og sprogpræferencer.
Sideindlæsningstid
Langsomt indlæssende sider kan frustrere brugere, hvilket får dem til at forlade siden, før indholdet er fuldt indlæst. Bing ser dette som en negativ oplevelse og kan rangere sådanne sider lavere i søgeresultaterne.
Ved at optimere for disse faktorer kan webmastere forbedre deres sides synlighed og forbedre dens placering i Bing’s søgeresultater.
Bing SEO vs Google SEO
Mens Bing og Google deler grundlæggende principper for generering af Search Engine Results Pages (SERPs), er der nogle unikke forskelle.
Nøgleord og Søgevolumener
Googles dominerende markedsandel resulterer typisk i højere søgevolumener for nøgleord sammenlignet med Bing.
Denne forskel påvirker søgeordsforskning og optimeringsstrategier. Webstedsejere kan opdage, at forskellige søgeord og indhold klarer sig bedre på hver platform, hvilket nødvendiggør skræddersyede tilgange for at fange trafik fra begge søgemaskiner.
Indekseringsforskelle
Google har adopteret en mobile-first indekseringsmetode, der prioriterer mobilvenlige websites i sine søgeresultater.
Denne ændring betyder, at websites optimeret til mobile enheder klarer sig bedre på Google.
Bing bruger dog fortsat en desktop-first indekseringsmetode. Derfor skal webstedsejere sikre, at deres sider er optimeret til både mobil- og desktopoplevelser for at imødekomme hver søgemaskines indekseringspræferencer.
Rangeringsfaktorer
Både Bing og Google har lignende kernerangeringsfaktorer, men deres algoritmer har subtile forskelle.
Bing lægger mere vægt på eksakte match-søgeord i indhold og domænenavne og sociale signaler. Google, derimod, prioriterer semantisk søgning (forståelse af søgeintention), mobilvenlighed og frisk, indhold af høj kvalitet.
SERP-funktioner
Både Bing og Google tilbyder en række SERP-funktioner, såsom nyheder, billeder, videoer og kort.
Mens begge søgemaskiner inkluderer elementer som "Folk spørger også om" og "Udvalgte uddrag," tilbyder Bing unikke funktioner såsom svar med flere perspektiver og interaktive pop-ups.
Både Google og Bing har også integreret AI-svar som en del af deres SERP'er.
Bing SEO Tips
Gør On-Page SEO til din prioritet
Der er ingen tvivl om, at on-page SEO bør være den højeste prioritet for enhver webmaster, der laver SEO, uanset hvilken søgemaskine du optimerer til.
For Bing i særdeleshed er on-page SEO kritisk, fordi Bing værdsætter det meget mere end Google og andre søgemaskiner, der bruger sentimentanalyse.
Bing behandler title tags og keywords næsten ordret, så du er mere tilbøjelig til at opnå resultater med eksakte matchfraser her.
Titler er det, der bliver indekseret og søgt på Bing, så dobbelttjek for at se, at de inkluderer nøgleord—og at disse nøgleord inkluderer alle de termer, du vil rangere for.
Beskrivelsesmeta-tagget er nøglen til at få din side indekseret korrekt på alle søgemaskiner. Men mens du kan se bort fra nøgleord i meta, når du optimerer til Google, er det tag stadig relevant for placering i Bing.
Bliv Kreativ med Ikke-Spammy Link Building
Bing opfordrer webmastere til aktivt at søge backlinks som en måde at opnå popularitet på, og for at hjælpe dets indeks med at opdage nye sider.
Så både kvalitet og kvantitet betyder noget.
Men det ville være en fejl at tro, at enhver linkbuilding-teknik er i orden for søgemaskinen.
Fordi et backlink er et tillidssignal i Bing's øjne, angiver Webmaster Guidelines, at misbrugstaktikker som linkspamming, linkfarme og "overdreven" linkudveksling ikke er velset og kan føre til, at din hjemmeside bliver fjernet fra listen.
Med andre ord er Bing's holdning, at alle links skal eksistere til fordel for brugerne før søgemaskiner.
Der er masser af linkbuilding-teknikker til at opnå niche-backlinks, som du kan bruge.
Men jeg kan bestemt anbefale følgende fra personlig erfaring, fordi de er aktive teknikker, der kombinerer link building og branding, begge essentielle for at øge din tilstedeværelse i Bing:
- Gæsteindlæg
- The Skyscraper Technique
- Metoden med ødelagte links
- Blogger outreach
- At blive citeret (direkte eller gennem HARO, SourceBottle og MyBlogU platformene)
Prøv at bygge .edu, .gov og .org backlinks
Bing værdsætter også .edu og .gov backlinks for deres autoritet, samt backlinks fra ældre domæner. Så det ville være en god idé at prøve at få nogle af disse, når du planlægger din link building-strategi.
.Org backlinks er lettere at opnå end de to andre, da stort set alle kan registrere en .org, mens kun regeringer og uddannelsesinstitutioner kan få en .gov og en .edu, hvilket gør dem autoritative de facto.
Brug nøgleord som din ankertekst
Bing foretrækker brugen af nøgleord i ankertekst.
Vær forsigtig med ikke at udløse Google-straffe ved overdreven brug af denne teknik, men brug den med måde for at hjælpe med at forbedre dine placeringer i Bing og Yahoo.
En god plan er at have både nøgleord og brand (naturlig) ankertekst i din interne og eksterne backlink-strategi.
Du kan finde ud af, hvilke ankertekster dine backlinks allerede har fra din backlink-profil i SEOptimer ved at bruge vores Backlink Research tool.
Besøg blot fanen "Backlink Research" til venstre på SEOptimer-dashboardet for at se din komplette linkprofil.
Få flere sociale mediesignaler til dit indhold
Bing belønner indhold, der får masser af sociale medieanbefalinger, så tøv ikke med at promovere dine blogindlæg, guider og andet materiale på sociale netværk.
Selv et par "likes" og "shares" kan gøre en forskel på Bing.
For eksempel returnerede en søgning efter "content marketing" en Forbes-artikel med 1,4k Facebook-deling og 1,2k Twitter-deling og en side fra Neil Patel's hjemmeside (3,6k Facebook-deling og 228 Twitter-deling) blandt resultaterne på side et af SERP'erne.
Tilføj nærhedselementer til lokal SEO
Bing værdsætter nærhed over populariteten og omdømmet af en virksomhed, når der vises lokale resultater, så sørg for, at dit brand eller din virksomhed har sin placering og vejbeskrivelser godt synlige på din hjemmeside.
Brug lokale fortegnelser som Yelp til at tilføje mere information til grafen og hjælpe Bing med at finde og indeksere din hjemmeside korrekt.
Derudover er det et must at have en tilstedeværelse på Bing Places for at forbedre din lokale SEO på Bing.
Vækst dit brand for at få mere synlighed
Du ved nu, at Bing giver mere plads til etablerede brands i søgning, så arbejde på brandets omdømme vil bringe dig langt på denne søgemaskine.
Her er nogle tips til, hvordan man gør dette:
- Tag godt vare på dine besøgende, læsere og kunder. Besvar supportbilletter og e-mailforespørgsler, opbyg tillid hos dem, der værdsætter din hjemmeside eller forretning
- Giv eller sælg indhold, produkter og tjenester, der har reel værdi og ingen fyld. Undgå "fyld-indhold", der ikke giver reel værdi
- Opfordr læsere eller kunder til at efterlade anmeldelser og udtalelser. Feedback på skrift er bevis på, at det, du gør, virker.
Kvalitetsindhold Vinder Hele Tiden
Som enhver søgemaskine, går Bing op i kvaliteten af det indhold, den indekserer og leverer til brugerne.
Bing bliver specifik i sine Webmaster Guidelines, hvor det står, at det ønsker, at indholdet på din hjemmeside skal være klart, engagerende og let at navigere for læseren.
Hvis dit site handler om affiliate links og reklame, kan Bing's vurdering være lidt hårdere, end du havde forventet—og i denne sag er det tydeligt, at Bing og Google er enige om den lille værdi af tyndt indhold for søgebrugere.
For at gøre søgning mere effektiv fra en søgendes synspunkt, opfordrer Bing webmastere til at bruge søgeordsforskning til at skabe indhold, som brugerne leder efter.
Dette gør indholdsoprettelse meget lettere, især hvis du ledsager dine planlægningsindsatser med on-page SEO-værktøjer som Yoast SEO-plugin til WordPress, der hjælper dig med at måle læsbarhed, søgeordstæthed og andre on-page elementer som titeltags og interne links.
At producere kvalitetsindhold er aldrig nemt, så giv disse 12 content marketing hemmeligheder.
Glem ikke interne links og XML-sitemaps
Hvis du vil komme i Bing's gode bøger, bør du ikke forsømme din interne linkstrategi og XML-sitemaps.
Nedenfor er et par råd:
- Hold dine XML-sitemaps rene og fri for døde links, for at gøre det nemt for Bing at finde dit indhold og indeksere det
- Rod ikke dine navigationsmenuer til med links, men hav en klar hierarki (eksempel: hav din Hjemmeside, Om, Tjenester og Politik faner, og derefter have undersider i en rullemenu)
- Gør hver relevant side opdagelig af Bing's crawler gennem interne links i dit indhold
NinjaOutreach formåede at øge deres organiske trafik med 40% ved en smart brug af interne links.
Strategien virkede på Google, men den vil også virke på Bing og Yahoo. I stedet for Google Search Console, brug Bing Webmaster Tools til at hente og eksportere de mest sete artikler på Bing-søgning.
3 Bing SEO-taktikker at undgå
1. Brug af Flash Massivt
Selvom Bing håndterer Flash relativt godt, fraråder det massiv brug af denne teknologi til at bygge hjemmesider.
Faktisk er det stadig sværere at crawle end simpel HTML-tekst, og brug af for meget Flash kan forårsage indekseringsproblemer og hindre din hjemmesides position i SERP'erne for andre søgemaskiner—først og fremmest Google.
Google ejer den største andel af søgemarkedet, og ikke at dukke op i Google-søgning kan føre til betydeligt mindre trafik til din hjemmeside.
2. Bygning af spammy backlinks
Bing kan være mere tilladende med linkbuilding-praksis, men det ser ned på spammy forsøg og linkskemaer, så undgå hellere enhver spammy linkbuilding-taktik.
3. Sociale Medieordninger
Overdrevne sociale medieordninger såsom at købe likes og engagement baseret på kommentarer kan føre til problemer på Bing's SERP'er, især når sådanne ordninger fremstår med et unaturligt mønster (for eksempel en pludselig stigning i Facebook-fanside følgere).
Overvågning af Bing-søgetrafik med Bing Webmaster Tools
Ligesom Google tilbyder Bing også webmastere en række SEO- og trafikanalysværktøjer til at holde styr på klik og søgeindtryk.
Sådan opsættes Bing Webmaster Tools:
- Log ind på Bing Webmaster Tools.
- Når du er logget ind, skal du tilføje dit site til din konto. Du kan gøre dette ved at importere et site fra Google Search Console eller via den manuelle metode.
Når du har tilføjet din hjemmeside, vil du kunne få indsigt i, hvor godt din side klarer sig på Bing.
Og nu lad os springe til de dele, der er vigtige for vores artikel, under afsnittet Reports & Data:
- Side Trafik
- Side Mobilvenlighed
- Indeks Udforsker
- Søgeord
- SEO Rapporter
- Indgående Links
- Crawl Information
Side Trafik
Dette er Bing's panel, der viser dig de sider på din hjemmeside, der dukkede op i søgning efter et eller flere nøgleord. Det fortæller dig (med tendenser):
- Hvor mange klik en side modtog fra søgning (Klik fra Søgning)
- Hvor mange gange den dukkede op i søgning (Dukkede op i Søgning)
- Klikfrekvensen for den side
- Den gennemsnitlige søgeklikposition
- Den gennemsnitlige søgevisningsposition
Du kan sortere dine resultater efter hver af disse kolonner.
Min Pro Blog dukkede op 47 gange i søgning med en gennemsnitlig placering på 13,2... men min blog skal konvertere bedre—du ser, ingen klikkede på det søgeresultat!
Søgetrafikdata i Page Traffic er kombineret fra Bing og Yahoo!, så de data, du arbejder med, er summen af aktiviteten fra søgere fra to søgemaskiner.
Det er nemt at se, hvilke sider der modtager mest trafik på tværs af de to søgemaskiner ved hjælp af dette værktøj.
Desuden kan du eksportere alle trafikdata som en CSV-fil for at arbejde offline.
Side Mobilvenlighed
Dette værktøj fortæller dig, om din hjemmeside er mobilvenlig eller ej, og det giver dig et simpelt mobil UX-analysetool til at lave et hurtigt tjek.
Klik blot "Analyser" for at køre kontrolværktøjet.
Min side ser lidt rodet ud på mobil, men i det mindste er den brugbar.
Indeksudforsker
Dette er et interessant værktøj, fordi det giver en visuel repræsentation af din hjemmeside som mapper og filer, som du ville se det i en FTP-mappe.
Værktøjet rapporterer forskellige HTTP-statusser og fejl (301 omdirigeringer, 404 ikke fundet, malware-inficerede filer, filer udelukket af robots.txt) og giver dig et skematisk uddrag af problemet ved hånden.
I eksemplet ovenfor klikkede jeg på min About-side for at se, at et af mine links (/business-vision) returnerer en 404-fejl.
Søgeord
Denne panel viser dig de søgeord, der fik din side fundet på Bing og Yahoo! søgning.
For hver "keyword", kan du se hvilke sider der blev vist til besøgende.
Bing viser dig en detaljeret trafikrapport for hvert søgeord på denne side, når du klikker på "Vis serverede sider" under et søgeord.
Du kan eksportere alt som en CSV-fil.
SEO-rapporter
Rapporter giver dig råd til at forbedre din on-page SEO, og viser en liste over problemer på din hjemmeside, ordnet efter alvorlighed og antal forekomster.
Her har jeg en side, hvor jeg undlod at bruge en H1-tag, og Bing viser mig detaljerne om mit problem, samt hvordan jeg kan løse det.
Indgående Links
Backlinks i Bing's Webmaster Tools tælles inklusive både interne links og indgående links, så antallet af backlinks pr. side kan virke højere, end du forventede.
Her finder du en graf med antallet af links og en liste over mål-URL'er med antallet af backlinks for hver. Du kan nemt eksportere disse data som en CSV-fil.
Crawl Information
Her giver Bing dig rapporterne fra sin crawler på din hjemmeside, inklusive alle de fejl den stødte på.
I eksemplet nedenfor fandt Bingbot en 400-fejl på min Projects-side, en som jeg linkede til, men som jeg endnu ikke har udgivet.
Bing Webmaster Tools er en kompleks suite, der omfatter flere funktioner, fra media RSS til geo-targeting, men heldigvis kommer Bing os til undsætning med en meget detaljeret Hjælp & Sådan gør du-side.
Hvordan man overvåger Bing SEO placeringer
En vigtig del af Bing SEO er at kunne overvåge dine placeringer for denne søgemaskine.
SEOptimer har et Bing Ranking Tracking tool, som du kan bruge til nemt at holde øje med dine Bing SEO placeringer.
For at opsætte Bing rangsporing, skal du blot klikke på fanen Keyword Tracking til venstre i din SEOptimer dashboard.
Indtast derefter dit webstedsdomæne i det åbne felt og klik på "Track Keywords".
Næste, vil du blive bedt om at vælge det land, du gerne vil spore rangeringer i samt enheden (Mobil og/eller Desktop).
Vigtigere er det, at du her skal vælge Bing som søgemaskine i den relevante rullemenu. Klik derefter på "Næste".
Når du har valgt "Næste", vil vores software scanne din hjemmeside for de nøgleord, som du i øjeblikket rangerer for i Bing samt nøgleord, der allerede er i brug på din hjemmeside.
Tilføj de nøgleord, du vil spore, og klik på "Næste".
Nu vil du kunne overvåge nøgleordsrangeringer for Bing SEO og se, hvordan dine rangeringer ændrer sig over tid.
Konklusion
At lave SEO for Bing er nemt og ligetil. Det's næsten et tilbage-i-tiden SEO-spil, da Google var en enklere søgemaskine, og rangering endnu ikke var en hovedpine.
Hvis du undgår spam og fylder din side med tonsvis af generiske nøgleord, vil du klare dig fint på Bing.
Søgetrafik er lavere på Bing end på Google, så forvent ikke tusinder eller millioner af nye besøgende og konverteringer om dagen, men som marketingfolk vil vi ikke sige nej til nogen ekstra trafik og online synlighed.
